Web driver

오랫만의 포스팅입니다.

일본의 웹2.0 관련 서적중 우메다 모치오의 웹진화론(이우광 옮김)에 일본 장기의 대가 하부 요시하루가 이야기 하였다는 이른 바 '고속도로 론'이라는 것에 대해 생각해 봅니다.

'고속도로 론'의 요지는 하부 요시하루 명인이 자기의 직업분야인 장기의 세계를 이야기 하며 다음과 같이 말하였다는 것인데요...
 
"IT와 인터넷의 발달이 장기의 세계에 일으킨 최대 변화는, '장기 실력의 향상'이라는 목적지로 가는 고속도로가 개설되었다는 것입니다. 그러나 그 고속도로의 종점 부근에는 엄청난 정체가 벌어지고 있습니다."

 이말을 풀어보면 온라인상에 넘쳐나는 장기정보로 인하여 장기매니아들이 장기를 배우는 기간이 단축되고 실력도 많이 늘어나기는 하지만 인터넷으로 부터 얻어지는 정보는 한계가 있어서 일정 실력에 이르면 더 이상 늘지 않게된다. 그래서 진정한 고수가 될려면 그와 다른 어떤 다른 길로 가야된다. 뭐 이렇게 이야기 할 수 있을 것 같습니다. 이건 비단 장기분야에서 뿐만 아니라 사회 모든 곳에서도 똑 같이 적용되는 통찰력 있는 말이라고 느껴집니다. 어쩌면 인터넷 비즈니스 비법에 대해서도요^^;

웹진화론의 저자 우메다 모치오 식의 표현대로라면 난 수년전부터 저쪽 편에 기회가 있음을 믿고 커뮤니티에다, 소셜에다 또 요즘들어 웹2.0이다, UCC 등의 소식에 시선을 집중하고 뭘 좀 배운 것 같기도 하지만 정말 내가 알고 싶은 것, 듣고 싶은 이야기들은 찾을 수가 없다는 걸 절실히 느낍니다. 하지만 뭐 이따금씩 살포시 냄새를 풍기는 블로거 분들이 없기야 하겠습니까 마는^^;

무언가 이룰려면 정말 뼈를 깍는 고통의 시간이 있어야 하고 또 그걸 이겨내야  한다는 것을 오래전에 생각하기는 하였지만 최근에 또 몇달간 그걸 까맣게 잊고서 지내왔네요...

특히 최근의 웹2.0관련 컨퍼런스 개최소식을 관심있게 지켜보고 있지만 UCC다, 수익모델이다 하지만 최근의 이슈가 되는 기업관계자들이 그런 강의를 하면 끝이 정체되는 또 하나의 고속도로가 생기지는 않을지...

스마트플레이스에서 네오비스님이 말한 web2.0의 수익모델 관련 글에 대하여 트랙백 글을 남겨 봅니다. 이 주제는 지난번 IT 난상토론회의 6조에서 함께 다른 주제이기도 하여 지난번 참가후기에서도 적은 것과 같이 그 토론이 무의미한 것이 아니었구나 하는 흐믓함이 있습니다.

네오비스님의 글이 있는 곳
http://www.smartplace.co.kr/trackback_post_66.aspx


돌이켜 보면 사실 국내에서 2005년에는 사이월드의 성공에 힘입어 '소셜네트워크'라는 키워드가 주류를 이루다가 올해 3월의 웹2.0 컨퍼런스를 필두로 하여 'web2.0'이라는 것이 IT업계의 걷잡을 수 없는 흐름이 된 것은 분명한 것 같습니다. 하지만 지난 3월에도 IT업계 종사자들 마저 "웹2.0이 그렇게 좋은 것이면 수익모델을 함 보여줘 봐봐봐" 했었고, 그건 지금까지도 마찬가지 현실이 아닌가 생각합니다. 그건 누가 보여 줄 그 무엇이 아니고 당사자들이 보여주어야 할 그 무엇인데도 말이죠^^;

지난 토론에서도 그랬다시피 "웹2.0 비즈니스의 수익모델은 광고이다" 거의 맞는 말입니다.
 
미국의 어느 사이트가 예술가의 도안을 이용한 T셔츠 판매모델 같은 것이 있긴 하지만 극히 예외인 경우이고 또 그것이 완전히 성공할는지는 더 두고 볼 일이죠. 그리고 사실 ebay나 아마존은 말이 web2.0이지 web1.0시절에 이미 성장을 완료하여 성공한 모델이니 web2.0을 처음 말한 오라일리한테나 의미가 있을지는 몰라도 엄밀한 의미에서 그건 우리들이 이야기 하는 web2.0의 꼬리표를 붙일 수도 없는 노릇인 것입니다.
 
좀 더 살펴보면 flickr나 facebook, youtube, myspace, 43things 같은 성공한 web2.0 표본 노릇을 하고 있는 사이트들이 있지만 이들 사이트 들은 어찌 되었습니까 ? 이 사이트들의 결과는 광고를 업으로하는 야후나 구글 등 거대 인터넷 매체에 흡수된 것이 대부분입니다. 그건 아마 이러한 사이트들이 사람들의 이야기나 관계를 중심으로한 커뮤니티형 사이트들이고, 애초에 광고를 위주로한 사업모델이기 때문이기도 할 것이라고 생각이 듭니다. 제가 보기에는 웹2.0 사이트중 광고수익 이외의 분야에서 수익의 두각을 나타낸 사이트는 우리 곁에 있는 cyworld가 아닐까합니다. cyworld 대표가 올해 미국에서 개최한 Web2.0 Summit 행사에 참가하여 발표까지 한걸 보면 알 수가 있을 것입니다.

저도 구글의 애드센스를 생각하면 신비감 마져 느껴집니다. 어느 책의 저자들이 말하는 것처럼 "부의 재분배" 같은 찬양조의 수식어는 붙일 것 까지야 없겠지만 말이죠... 애드센스에는 그 비즈니스 아이템 자체에 운동을 멈추지 않은 영구기관의 마력이 숨어 있는 것 같습니다.

하지만 구글의 애드센스가 진정으로 web2.0 정신에 걸맞는 광고시스템인가에는 요즘 저 개인적으로는 회의적인 시각입니다. 대표적으로 '부정클릭'문제가 그렇고, 그들(구글)의 사업에 기여하는 애드센스 참여자들에게 수익의 비공개정책 문제, 또 도입된지도 얼마되지 않는 애드센스가 이젠 광고인지 다 알고 식상해서 컨텐츠 생산자의 수익 차원에서 별로 기대할 것이 없다는 점 말입니다,  그리고 결정적으로 아직까지도 이 애드센스는 너무 큰 과금단위로 micro payment 역할을 할 수가 없습니다. overture 광고는 두 말하면 잔소리이겠죠...

국내에는 구글 애드센스를 뒤쫒아서 다음이 adclix를 시험하고 있지만 과연 얼마나 효과가 있을런지 의문이 듭니다. 왜냐하면 adclix는 adsense의 아류작이고, 블로그에 붙여진 adclix가 일반 네티즌들이 광고임을 너무나도 잘 알기 때문이죠... 어쩌면 구글처럼 그나마 platform 제공자는 성공할지도 모를 일이고, 시스템화된 국내의 첫 모듈이라는 점에서는 의미를 부여할 수 있을 것 같습니다.

PRAk님이 이전 포스트에서 이야기 하였던 것 처럼 web2.0에 특별한 수익모델이 있는 것이 아니라 현존하는 수익모델을 어떻게 web2.0화 해 가느냐의 문제가 될 것 같습니다. 그리고 web2.0이라는 키워드가 의미가 있다면, ,"web2.0은 어떤 시장분야에서 신규진입자나 상대적인 약자에게 기회가 있다'라는 의미를 크게 부여할 수 있을 것 같습니다. 아뭏든 광고면 광고, 판매면 판매, 수수료면 수수료 각자 나름대로의 분야에서 말이죠... 그 것이 adsense 처럼 자가발전 까지 되면 두 말할 필요도 없고요...

지난번 미국의 web2.0 Summit 행사에 다녀오신 분이(아마 사이월드의 유현오 대표로 기억되는데) "지금 web2.0의 진원지 미국은 web2.0의 비즈니스 모델 경연장 같다"라고 한 것 같은데 우리에게도 기회가 있고, 우리땅에서 구글을 넘는 기업이 나왔으면 하는 바램이 있습니다.

네오비스님 파이팅 !

최근 웹2.0의 핵심 키워드 롱테일 !

wired지의 편집장 크리스 앤더슨이 창조한 이름이라고 한다. 크리스 앤더슨은 아마존, 아이튠스, 넷플릭스, 랩소디 등의 매출 분석을 통해 이 롱테일이란 개념을 잡았다고 하고, 그의 기사에서 이 용어를 처음 사용하였다고 한다.

아직 다 읽어보지 못한 크리스 앤더슨이 쓴 '롱테일 경제학'(원저명 :The Long Tail)이라는 책에서 대부분 멀티미디어 관련 이야기를 많이 할애하고 있고, 또 롱테일의 진정한 선각자는 아마존을 창업한 Jeff Bezos 라고 겸양스럽게 얘기하고 있다.

롱테일을 이야기할 때 흔히 아마존의 도서판매, 그외 음반, 음악파일, 비디오 등 규격화된 지적생산물들이 많이 거론되고, 또한 히트작, 비히트작 등이 많이 거론된다. 말하자면 현실계에서 히트하지 못한 지적생산물이 극히 제한된 유통구조로 인하여 소비자에게 전달될 채널이 없거나, 너무 많은 제품 수로 인한 공간제약성 때문에 판매가 잘 되지 않았으나, 인터넷에서는 카탈로그식 판매가 가능하여 제품을 무제한적으로 전시할 수 있고, 히트작과 비히트작의 제품정보가 거의 같은 조건에서 소비자에게 전달되므로 이른 바 수요의 꼬리에 있던 제품의 판매량이 상위 히트작에 버금가는 수로 판매되므로 종래의 파레토 법칙에 따른 마켓팅 방법을 달리 전개할 필요가 있다는 메세지를 전하는 경제이론이라고 할 수 있다.

이에 관하여는 '롱테일 법칙' 이라는 책을 펴낸 스가야 요시히로도 일본의 롱테일 사례를 들면서 디지털 아카이브 저팬을 소개하고 있고, 국내에서는 크리스 앤더슨 책을 번역한 이노무브스 그룹에서 크리스 앤더슨의 멀티미디어 시장에 편중된 롱테일 법칙을 좀더 보편적이고 일반화된 이론임을 보강하기 위한 노력(성과물이 별책부록으로 나옴)에서도 미루어 짐작할 수 있다.

이러한 크리스앤더슨의 롱테일 이론에 많은 부분에 있어 찬성하기는 하지만 내가 보기에는 어딘지 모르게 크리스 앤더슨도 간과한 부분이 있지 않을까 나름대로 생각해 본다.가령 진정한 롱테일 법칙을 시장에 대입하기 위하여는 어떤 등급이 존재하지 않을까 ? 좀 더 파워풀한 방법이 있고 좀 더 약한 방법이 있지 않을까 하는 생각 말이다.
 
이러한 생각은 뚜렷한 기준확립은 어렵지만 제품 수, 시장의 생태학적 창조성, 판매접점의 확장 등의 요소가 어렴풋하게 떠오른다. 이런 관점에서 최근 웹2.0과 늘 함께하는 롱테일 경제이론에 대해서 시장에서의 파워를 나름대로 이렇게 분류해 보았다.

제1등급 : 구글의 애드워즈 애드센스형

- 이유 : 애드워즈 애드센스는 시장자체가 엄청난 고가의 제품(대규모 광고주)에서 부터 아주 소액의 제품까지 제품군이 다양하게 존재하며(아마존의 수백만권의 책은 광고화 되어 애드워즈 상품이 될 수도 있고 그리고 그것은 애드워즈의 극히 일부분의 영역만 차지할 뿐이다) 시스템 고유의 동력으로 지속적으로 새로운 제품을 만들어 판매해 내고 또 그 힘이 구글이라는 사이트 한계를 넘어 모든 웹사이트로 바이러스와 같이 전파된다는 점에서 제1등급이다.

제2등급 : ebay, auction형

- 이유 : 판매상품과 소비자가 정의되지 않고 무한대라는 확장성이 있고 어떤 의미에서 판매상품이 계내에서 창조되어 꼬리가 무한히 길어지기 때문에 아마존 보다는 한수 위

제3등급 : 아마존 및 기타 다품종이면서 히트작 비히트작 특성을 지닌 제품군, G마켓형

- 이유 : 제품 수는 많지만 그래도 어느정도 수적으로 한계를 지님, 다만 아마존의 API판매솔루션의 경우 보다 상위군으로 분류할 수 있을 것으로 본다.

제4등급 : 오프라인의 카탈로그식 판매망

제5등급은 오프라인의 지역적 한계를 극복한 단순한 인터넷 판매몰형


대충 머리에 떠오르는 대로 적어봤는데 누가 이글을 받아 좀 더 정리되었으면 하는 바램이 있습니다.

그리고 앞으로 UCC가 비즈니스에 접목된다면 위에서 제시한 구글의 제1등급을 넘어 진정한 롱테일이 완성되지 않을가 개인적으로 생각해 본다.

어제 스마트플레이스에서 주관한 IT 난상토론회에 다녀왔다.




참석을 하기전 IT 분야에 전문가도 아닌 내가 과연 사람들과 무슨 대화를 하고, 어떤 도움을 줄 수 있을까 고민도 했다. 그러나 내가 평소에 관심을 가지고 있던 웹2.0이라는 주제와 '웹2.0 경제학', 그리고 '웹진화론'이라는 책 중심의 독서토론회라는 것이 공표되기도 하였고, 특히 지난 7월의 웹2.0비즈니스 워크샵 행사에서 컨텐츠 창조자에 대한 직접보상 시스템 구축이 웹 2.0이나 웹 비즈니스 업계에서 해결해야 할 최전선의 과제라는 정보와 지적 자극을 전해주신 김국현님을 직접 만날 수 있다는 기대 때문에 참석을 결정하였다.
 
참석 소감을 결론적으로 이야기 하면 참석하길 참 잘 했단 생각이 든다. 류한석 님의 시원시원한 진행으로 행사가 무리없이 잘 진행되었다. 특히 각자 소개 시간이 길어지고, 토론조별 발표시간이 길어져 후속 프로그램 진행 시간이 어렵게 되었지만 그것을 의도적으로 끊지않고서도 약속시간내에 마무리된 점은 참 잘된 것 같다.
 
참석자 자기소개때 시대조류에 맞는 저작권 배분방법의 길을 모색하는 한국 Creative Commons 운동의 선구자인 서울북부지원 윤종수 판사님이 참석하신 모습이 인상적이었는데나중에, 소그룹  토론 발표시간에도 발표자로 참여하는 열정적인 모습을 볼 수 있어서 남다르신 분이라는 것을 느꼈다.

나는 6명으로 구성되는 조별토론회에서 6조에 참여하여 토론회 주최자의 한분인 황재선 님,  매이크샵의 박상현 님, ,ZDnet Korea이 유윤정 님 그리고 유철환 님(주고 받은 명함으론 유철환님으로 생각되는데...)과 함께 토론을 가졌다. 토론회를 진행하면서 전문가도 아닌 내가 너무 나서서 많은 말을 하지 않았나 하는 생각이 든다.

황재선 님이 우리조 토론을 이끌면서 유윤정 님과 박상현님이 웹2.0이 뚜렷한 수익모델 없이 구호에만 그치는 경향이 있다는 말씀을 하셨고 내가 받아서 UCC에 대한 보상시스템이 필요하고, 그에 대한 보상방법은 광고가 가장 현실적이다 라는 말을 하게 되어 우리 조는 자연히 이에 관한 토론이 진행되었다. 원론적인 이야기였지만 조그만 결론이라면 웹2.0형태의 비즈니스 전개에서 기획자나 개발자들 차원에서 광고이외 분야에서 수익모델에 대한 다양한 발굴이 필요하다는 원론적인 결론 정도였지만 나름대로 다들 웹2.0을 비즈니스에 접목할 때 이 토론이 전혀 무의미하지는 않을 것이라는 생각을 해 본다. 황재선 님이 토론내용을 정리하시느라 수고하셨고, 박상현님은 우리조의 토론내용을 발표하시느라 수고하셨다. 유윤정님은 이 행사의 취재가 아마 주된 참석목적이 아닌가 생각되었고, 유철환님은 주로 조용히 듣고 있다가 자신의 생각을 간간히 이야기 하곤 했다.

소그룹 토론회를 마치고 발표회를 가졌는데 토론회중 웹2.0 경제학의 저자 김국현 님이 들어와 조용히 뒷자리에서 토론회를 지켜보고 계셨다.

아무튼 눈이 빠지게 웹2.0 트랜드를 쫒고 있는 나이지만 주변환경이 그와는 너무도 거리가 먼 환경에 속해있고, 그 동안 한번도 다른 사람에게 웹2.0이라는 주제로 이야기를 해 본적이 없던 나에게는 정말 의미있는 행사가 되었다.

그리고 꼭 한번 만나보고 싶었던 김국현님에게 명함도 건네고 또 웹2.0경제학 책 뒷쪽(앞쪽에는 낙서가 되어 있어서^^;)에 사인도 받았다. 이 사인이 내가 이 토론회에 참석하였다는 유일한 물적 증거이다^^;


토론회에서 다소 아쉬운 점이 있었다면 자유토론 시간이 없었다는 점, 또 토론회의 핵심 주제인 웹2.0 경제학의 저자가 참석하였음에도 공개적인 저자와의 대화의 시간이 없었고, 사인회도 행사가 끝난뒤 진행자의 아무런 멘트 없이 다뤄졌다는 점은 좀 아쉬움으로 남는다.

우찌되었건 나에게 2006년 연말에 의미있는 시간을 만들게 해 주신 류한석 님을 비롯한 스마트플레이스 팀원과, 그로고 MS 관계자분 모두에게 감사를 드리고, 명함을 교환해 주신 많은 분들 그리고 참석하신 모든 분들께 감사 드립니다.

다가오는 2007년에는 하시는 일이 모두 잘 되기를 기원드리겠습니다. 

오늘 스마트플레이스에서 주관하는 IT 난상토론회에 참가신청을 냈다.

왠지 이자리가 IT분야의 비전문가인 나와는 어울리지 않을 것 같은 마음을 떨쳐버릴 수 없지만. 무엇보다도 지난 여름에 나에게 화두를 던져 준 김국현 님도 만나볼 수 있다하고, 또 열심히 읽고 있는 '웹2.0경제학'과 '웹 진화론'에 관한 독서토론회라고 하니... 이걸 피하면 앞으로 아무것도 할 수 없을 것 같다.

웹2.0을 개방과 공유라고 하지 않았던가 !

오늘 참가신청하신 분들 면면을 보니 배울 것이 많을 것이란 기대를 해 본다.



- 토론회 소개 URL: http://www.smartplace.co.kr/event.aspx